Posicionamiento SEO para pequeñas empresas locales

¡Hola a todos los lectores! Soy Carlos Happens y estoy aquí para hablar de SEO una vez más.

Por fin he conseguido ordenar en un único contenido una estrategia completa de posicionamiento SEO para una pequeña o mediana empresa. He intentado redactar paso a paso como conseguir posicionar en las primeras posiciones de google la página web de una pequeña empresa que ofrece sus servicios o productos en un ámbito local.

Este artículo pretende marcar una «hoja de ruta» que hay que seguir desde el momento en el que un negocio dispone de una página web, hasta conseguirla posicionar en google para generar tráfico orgánico y por tanto… ¡Nuevos clientes!

Aquellos usuarios que dispongan de tiendas online y que pretendan vender en un ámbito mayor (nacional o internacional) seguramente necesitarán de más técnicas de las que se hablarán en este post, pero si pretendes posicionar una empresa de servicios de cobertura local (Una empresa de limpieza local, una pequeña empresa de peletería, una carpintería de aluminio, un veterinario, un masajista…) sin duda, este contenido que saco con las mejores técnicas básicas SEO.

Estoy tan orgulloso de este contenido, que voy a aprovechar las plantillas adjuntadas al final del documento para poder hacerlas servir en mi agencia de posicionamiento web como hoja de ruta para aquellas pequeñas empresas que deseen una auditoria + optimización seo básica. ¡Espero que os guste el artículo!

Índice del contenido

La guía de seo definitiva

En esta guía SEO encontraréis un contenido estructurado, donde se empieza por donde tienes de empezar, y realizada con el objetivo de que puedas aplicarla directamente a la web de tu negocio sin conocimientos que vayan mucho más allá de la gestión de un wordpress.

He intentado acompañar el contenido de ejemplos para hacer este contenido, de casi 12.000 palabras lo más digerible posible por parte del lector.

Sin más… ¡Espero que os guste!

1. El Keyword Research

Antes de entrar en materia, es recomendable realizar un keyword research, para identificar cuáles son las palabras clave más interesantes para enfocar tu estrategia de posicionamiento SEO. En este enlace, podrás acceder a un contenido súper completo sobre cómo realizar paso a paso un keyword research.

2. El dominio

¿Conoces el concepto EMD (Exact Match Domain)? Se refiere a aquellos dominios que son la palabra clave exacta que queremos posicionar. Muchas veces optamos por contratar un dominio con la palabra exacta, ya que de este modo dispondremos de una ventaja competitiva respecto a nuestra competencia. Sin embargo, no siempre es adecuado apostar por un EMD por diferentes motivos:

Nuestra empresa lleva años implantada en el mercado, y el nombre de marca es muy potente, con lo que puede generar muchas visitas directas.
No quedan disponibles dominios EMD disponibles.
No enfocaremos la campaña de marketing de nuestra empresa exclusivamente al SEO y necesitamos una marca con tirón para realizar campañas de branding.

Algunas recomendaciones a tener en cuenta:

Podemos apostar por un dominio combinado. Es decir, si tenemos un restaurante que se llama Casa Luisa, lo ideal seria: wwww.restaurantecasaluisa.com y no www.casaluisa.com
Si somos un profesional, como un abogado, un arquitecto o un masajista, buscar dominios del estilo: wwww.masajistabarcelona.com o www.abogadomadrid.com puede resultarnos de gran ayuda.
Google separa las palabras por guiones, así que si buscamos un dominio del estilo www.abogadobarcelona.com y no esta disponible, podemos optar, si están disponibles los dominios: www.abogado-barcelona.com
Los TLD para que nos entendamos, son las terminaciones de los dominios (.es, .com, .net, .info, .org…). Los dominios .info, .net y .org, son dominios globales, que pueden ser utilizados en cualquier parte del mundo (de estos tres, el .net seria el domino ideal para una empresa). Pero si queremos posicionar una web de un negocio local en España, tendremos de apostar sobre todo por los dominios .es, .net y .com (el .es es la terminación para webs españolas, y el .com es para países de la Commonwealth, pero a estas alturas, se ha convertido en un TLD global).
Seguramente en otros blogs se dirá que los TLD ya no son tan importantes, ni que los EMD tienen tanto peso, pero desde mi experiencia personal con pequeñas y medianas empresas me atrevo a indicar los consejos que he escrito como super válidos.

3. El desarrollo web

Sí aún no has empezado a desarrollar tu página web o si estás en ello, esta parte te interesa, y mucho. Como bien muchos de vosotros habréis leído en otros blogs, una de las mejores maneras de desarrollar una página web es con el CMS WordPress. WordPress te permite disfrutar de una infinidad de pluggins diseñados para hacer escalar tu web en google, Romuald Fons propone una lista de «pluggins imprescindibles para tu wordpress«, además podrás gestionar y crear tu página web sin conocimientos de programación, y es un CMS ideal para realizar marketing de contenidos mediante el blog.

3.1 Optimización SEO de tu wordpress

Vamos a enumerar por orden las optimizaciones que tienes que aplicar a tu wordpress. Además, aprovecho para indicar, que en el final del artículo hemos preparado unas plantillas de hoja de ruta de SEO donde podrás enumerar y supervisar todos los pasos necesarios para obtener tráfico de google.

3.1.2 Certificado web SSL

Súper importante, tanto para causar una buena impresión a los usuarios (desde hace unos meses, las webs que no dispongan de este certificado serán marcados por los principales navegadores de internet como microsoft Edge o como Google Chromme como webs NO SEGURAS) como para que google nos tenga en mejor consideración a la hora de posicionarnos en una mejor posición en sus resultados de búsqueda.

Para conseguir disponer del certificado SSL variará dependiendo del hosting que utilizemos. Por ejemplo, si nuestra web se aloja en webempresa, para mí, el mejor hosting con el mejor soporte posible para webs desarrolladas en wordpress, simplemente tendremos de marcar con un tiquet que deseamos disponer de este servicio totalmente gratuito. Y si nuestra web se aloja en IONOS (antiguamente 1and1), tendremos de contratar el certificado, que si no recuerdo mal cuesta unos 30€/año, asignarlo al dominio desde el panel de control de IONOS, y después acceder a nuestro panel de control de wordpress, dirigirnos a Ajustes, y modificar la ruta del dominios de https:// a https://.

3.1.2 El TITLE (título) de nuestra página web

Mi experiencia me dice, que decidirnos por un buen title es un factor determinante en la consecución de nuestros objetivos de la estrategia SEO. El Title es muy importante, porque es determinante en el posicionamiento web y además mejora el CTR.

El CTR, cuando hablamos de SEO se refiere al porcentaje de clicks que genera el resultado de nuestra web en google. En cada página de google, aparecen 10 resultados naturales, y podemos conseguir que una web posicionada en 4 posición genere más clicks (por tanto visitas), que una posicionada en tercera posición, si nuestro title es más atractivo, o incita más a generar click. Como que el Title de la web aparece en los resultados de búsqueda es importante que tengamos en cuenta lo siguiente:

El title tiene que tener sentido, no introduzcas solo palabras clave, porque el CTR será bajo y google valorará que estas queriendo alterar el algoritmo
No superes los 70 caracteres, ya que si los supera, google lo «cortará» y no mostrará el title completo
Intenta alcanzar los 70 caracteres. Al ocupar menos caracteres, estarás desperdiciando una oportunidad magnífica de describir tu negocio con palabras clave
Completa el title con algo más que solo con el nombre de tu negocio. Si por ejemplo, eres un restaurante llamado Casa Luisa, no pongas como title «Casa Luisa», sino «Restaurante Casa Luisa en Barcelona»

Para configurar el title (título de tu página web) podrás gestionarlo desde el apartado ajustes de tu panel de control Wordpress o desde apariencia>personalización>identidad del sitio.

3.1.3 Enlaces permanentes

Google ama las URL limpias, entendibles y concretas. Para conseguir esto tendremos de ir a ajustes>enlaces permanentes y una vez allí, asignar «nombre de la entrada», evitando de esta manera que en las URL aparezcan ID, fechas o caracteres ininteligibles. Como ya hemos dicho antes, google entiende el «-» y no el «_» como la separación de una palabra con otra.

3.1.3 SEO Yoast

No me voy a extender mucho con este famoso pluggin de wordpress para optimizar el posicionamiento SEO de tu página web. En este enlace, encontrarás un tutorial sobre como configurar y explotar al máximo las funcionalidades de este pluggin.

Gracias a SEO Yoast, tu página web dispondrá de un sitemap.xml, podrás optimizar los títulos y descripciones de tu página web, y podrás analizar página a página que errores hay que corregir, o que tendrás de añadir para que tu página suba posiciones. Puedes asignar en cada una de las página una «palabra clave objetivo», y SEO Yoast te indicará que hacer para conseguir unos buenos resultados en el motor de búsqueda.

Resumiendo y a tener en cuenta a la hora de trabajar con SEO Yoast:

Podrás optimizar las meta descripciones de cada página, haciéndolas únicas y optimizadas con palabras clave.
Las meta descripciones no solo son importantes para posicionar mejor, sino que podrás optimizar los resultados en google de tu web, para hacerlas atractivas y mejorar el CTR, haciendo que los usuarios prefieran hacer click en tu resultado antes que en páginas web de la competencia.
Evitarás superar los 156 caracteres en tus meta descripciones. Superar esos caracteres evitará tener buenos resultados, ya que google cortará la meta descripción, e incluso podria considerarla una técnica SPAM si te excedes demasiado con la longitud para incluir el máximo número de palabras clave posibles.
Tu página web dispondrá de un sitemap.xml, este archivo es súper importante, podrás consultarlo navegando en wwww.tudominio.com/sitemap.xml y verás todas las páginas y entradas indexadas. Este archivo es sumamente importante, porque es donde accederán las arañas de google para localizar todas las URL de tu página web.
Podrás analizar con detalle que requisitos necesita cada una de las páginas web para posicionarla por la palabra clave que indiques como palabra clave objetivo.

3.2 La arquitectura web que te posiciona

Este es quizás la tarea más determinante de tu página web. He visto páginas web que no incluyan blog, que no tenían enlaces de calidad entrantes y con contenidos no muy extensos que posicionaban genialmente bien y tenían gran tráfico.

Una buena arquitectura web es fundamental por dos motivos, el primero, es que ofrece una experiencia de usuario satisfactoria con lo que mejorarás los resultados de navegación en tu web y esto google lo valora muy positivamente. El segundo motivo, es que con una buena arquitectura web, google puede clasificar muy bien tu página web por las palabras clave que trabajes, pudiendo entender perfectamente tu web, y entenderá que es una web atractiva e informativa para los usuarios de su motor de búsqueda.

3.2.1 De conceptos generales a conceptos concretos

Es fundamental realizar un buen keyword research. De este modo localizaremos las palabras clave más interesantes para nuestro negocio y entenderemos que páginas internas necesita nuestra web.

Imaginemos que nuestro negocio es una «carpintería de aluminio», y que ofrecemos a nuestros clientes diferentes productos como son: «ventanas» y «puertas». La arquitectura ideal sería disponer de una página interna superior, que se nombrará por ejemplo «Productos de aluminio» y una vez allí se accederían a dos páginas de un nivel inferior: «Ventanas de aluminio» y «Puertas de aluminio». Desde la página de «ventanas de aluminio» se tendría de poder acceder a diferentes páginas de un nivel aún más inferior como por ejemplo «ventanas de aluminio correderas» y «ventanas de aluminio oscilobatientes».

De este modo nuestra arquitectura web sería:

www.tudominio.com/productos-aluminio/ventanas-aluminio/ventanas-correderas/

En el primer directorio (/productos-aluminio/) ofreceremos una información global sobre todos nuestros productos de aluminio, sin extendernos demasiado en particularidades de cada uno de los productos que ofrecemos, tiene de ser un apartado estilo «catálogo» donde los usuario pueden acceder a los diferentes productos que ofrecemos. En el segunda directorio (/ventanas-aluminio/) vamos a concretar un poco más, con textos informativos e imágenes sobre los diferentes productos que disponemos dentro de esta «categoría». El último directorio (/ventanas-correderas/) ya se tendría de aparecer más a una «ficha de producto».

Este sistema de ordenar la información de muy general a muy concreto, es un método efectivo, y que le encanta a google, para estructurar nuestra página web. Fijaros como los grandes «monstruos» online, como Amazon, y grandes tiendas online, ofrecen una arquitectura web muy similar a esta.

3.2.2 URL jerárquicas

Es importante que le indiquemos a google que página es de un nivel superior a otra. Para ello, veremos cómo dentro del gestor de contenidos wordpress, en el lateral derecho del editor de una página, existe un apartado llamado «atributos de página» donde podemos seleccionar una página superior.

Primero tendremos de desarrollar las páginas superiores, (ejemplo: /productos-aluminio/) y después las inferiores por orden. Cada vez que creemos una página inferior a una, tendremos de indicar aquí cual es la superior.

Es así como google entiende mejor la información que se aloja en nuestra web, y nos recompensará en los resultados de búsqueda.

Algunos consejos acerca de las URL amigables:

Intenta que tengan una longitud lo más corta posible.
Evita que aparezcan caracteres (letras o números) innecesarios.
Si tienes una web desarrollada en wordpress, podrás editar las URL (Justo debajo del campo del título)
En el caso de disponer de URL jerárquicas, asegúrate no repetir excesivamente las palabras. Ejemplo correcto siguiendo el ejemplo anterior: www.tudominio.com/productos-aluminio/ventanas-aluminio/ventanas-correderas/ Ejemplo incorrecto siguiendo el ejemplo anterior: www.tudominio.com/productos-de-aluminio/ventanas-de-aluminio/ventanas-de-aluminio-correderas/

3.3 Optimiza los contenidos y elementos de tu página web

El objetivo de google es ofrecer a sus usuarios resultados de páginas web donde puedan satisfacer sus necesidades de «búsqueda». Por eso se suelo decir que «el contenido es el rey». Si no disponemos de contenidos interesantes en tu página web difícilmente obtendrás buenos resultados en google.

Aquí dejo algunas normas a aplicar a la hora de la generación de contenidos de tu página web:

Menos es más. Si crees que cuantas más palabras tiene una página o una entrada es más fácil de posicionar, has de saber que no siempre es así. Un contenido ha de ser extenso sí, pero tiene de evitar ser redundante. Tienes que ser conciso y utilizar frases claras e ideas concisas. Esto no impide disponer de páginas y entradas de miles de palabras, siempre en cuanto, lo que quieras exponer en tu contenido necesite de esas palabras.
La clave está en estructurar los contenidos. ¿Qué quieres ofrecer o explicar? ¿Qué beneficios ofreces a tus clientes? ¿Qué te hace diferentes? Explica todo lo que tengas que explicar pero siempre pensando en el lector, y no en google.
Los dos puntos anteriores son de vital importancia, ya que el algoritmo de google cada vez toma más en cuenta el comportamiento del usuario en tu página web. Si tu contenido es muy extenso e irrelevante… ¿Qué usuario permanecerá en tu página web y consumirá tu algoritmo? Créeme que si consigues posicionar un contenido en primeras posiciones, y luego la interacción del usuario no es satisfactoria, provocando un elevado rebote, abandono de páginas, tiempo de visita irrelevante… Tu página web descenderá posiciones.

Para explicar cómo optimizar los contenidos de tu web, vamos a centrarnos en los Headers, en los tipos de contenido, en como disponer de los contenidos más atractivos para google y usuarios, en el enlazado interno y en los call to action.

3.3.1. Los Headers de tus contenidos

¿Porque son importantes los headers? Los headers son los encabezados de tus contenidos, con el header principal, el <h1> le damos una información crucial tant a google como a los usuarios: Es el título principal del contenido en cuestión. Gracias a wordpress, podemos insertar las etiquetas html <h1> automáticamente y sin necesidad de tocar html, simplemente tendremos de seleccionar el fragmento de texto, y modificar el formato de «párrafo» por «Título 1».

Respecto al Header 1, es importante saber que no se puede insertar más de uno por contenido. Además, es aquí donde tendremos de describir brevemente de que trata la totalidad el texto, incluyendo las palabras clave por las que queramos orientar el contenido lo más a la izquierda posible del título 1.

También tenéis que saber que en la mayoría de plantillas de wordpress, muestra como <h1> el título del post o de la página, con lo que no tendremos de añadir un segundo <h1> en el contenido.

Hay diferentes jerarquías de títulos (los <h2>, los <h3>, los <h4>… estos títulos serán de gran utilidad para estructurar bien los contenidos para hacerlos más digeribles para los lectores y más óptimos para google. Google y los usuarios prefieren contenidos estructurados por párrafos encabezados por un titular. Vamos a mostrar esto con el siguiente ejemplo de una empresa de jardinería, que optimiza un contenido para un artículo donde la palabra clave es «mantenimiento de jardines» (en el ejemplo, utilizamos la etiqueta <p> para referirnos a los fragmentos de texto que son de «párrafo» y no encabezados:

<h1>Tips para el mantenimiento de tu jardín</h1>
<p>Explicación general y declaración de intenciones que tenemos con este artículo</p>
<h2>Mantenimiento del césped de tu jardín</h2>
<p>Explicación breve sobre cómo mantener el césped de tu jardín</p>
<h3>¿Cuantas veces hay que regar el césped?</h3>
<p>Explicación sobre como regar el césped dependiendo de la temperatura, la luz, la tipología de césped </p>
<h3>¿Como cortar el césped de tu jardín? </h3>
<p>Explicación de cada cuando hay que cortar el césped y cómo hacerlo </p>
<h2>Mantenimiento de las flores de tu jardín </h2>
<h3> ¿Cuando se pueden plantar las flores? </h3>
<p> Explicación sobre cuando hay que plantar según la época del año las diferentes flores que podemos plantar en nuestro jardín </p>
<h3> ¿Cada cuanto hay que regar las flores? </h3>
<p> Explicación sobre cuántas veces hay que regar, cuando y como, las diferentes tipologías de flores que disponemos en nuestro jardín </p>

En el ejemplo vemos como el artículo se divide en dos grupos, y en dos subgrupos dentro de cada grupo, es así como hay un header 1, el doble de headers 2 y 4 headers 3. Es la mejor manera de optimizar los artículos tanto para el motor de búsqueda como para los usuarios.

3.3.2 Los tipos de contenidos: Vídeos vs textos

Cuando nos decidimos por unas determinadas palabras clave, hemos de entender que contenidos le gustan más a google, y que sitios web decide mostrar en su página de resultados. Por lo general, en las posiciones orgánicas, google muestra páginas, entradas de blog o vídeos.

Podemos hacer la prueba introduciendo las palabras clave «impermeabilización de cubiertas», y veremos que google ofrece en la parte de arriba de sus resultados vídeos de youtube. Lo mismo ocurre con palabras clave como «eliminar carcoma», «construcción de piscinas» o «limpieza facial».

Estas palabras clave, son keywords que están relacionadas con alguno de los servicios que ofrecen diferentes empresas locales (esteticistas, carpinteros o empresas de impermeabilización o reformas).

En cambio, con otras keywords, google ha decidido que es mejor mostrar en primeras posiciones resultados de entradas de blog o páginas estáticas: «muebles a medida» o «diseño páginas web».

Una buena manera de trabajar nuestros contenidos, es entender que ofrece google en los resultados por las palabras clave que nos resulten interesantes, y a partir de allí, generar el contenido que mejor se posicione en google.

Si nos decidimos por un contenido audiovisual (vídeo), hemos de tomar en cuenta las siguientes pautas:

Crea un canal youtube donde subir los vídeos. Solo los vídeos de youtube son los que aparecerán en los resultados de google.
Completa correctamente el perfil del canal youtube, ofreciendo una buena descripción de tu negocio, y enlazando en el perfil la web y redes sociales
Aporta una buena descripción a los vídeos, e introduce un enlace en la descripción del vídeo que dirija al usuario a información complementaria en tu página web (entrada o página)
Los títulos de los vídeos son sumamente importante. Pon la palabra clave lo más a la izquierda posible del título.
Sube el vídeo en tu página web para completar el contenido en cuestión, insertando el video desde youtube con el iframe correspondiente.
Realiza los vídeos lo más concretos posibles. Youtube, por tanto google, detecta el porcentaje de visualización del vídeo. Si el vídeo dura 20 minutos, es posible que los usuarios abandonen el video antes de los dos minutos, un porcentaje de visualización muy bajo, con el que se puede interpretar que es un vídeo de baja calidad y perjudicar el posicionamiento web.

3.3.3 Los contenidos más óptimos para google

En este apartado voy a escribir sobre como generar un contenido ideal para google, para una página estática o entrada del blog de una empresa.

No utilices más de un 3% de keywords en el contenido. Como máximo enumera 3 veces la palabra clave cada 100 palabras de tu contenido.
Si repetimos excesivamente la palabra clave, por encima del 3%, google puede interpretar que estamos intentado alterar el algoritmo y nos perjudicaría.
Introduce el nombre de la población en los subtítulos o títulos de las páginas que promocionen un servicio o producto para indicar a google donde realizas tu actividad. Por ejemplo: «Carpintería de aluminio en Barcelona» o «Reparación de ascensores en Barcelona».
Complementa los textos con imágenes, vídeos o infografías. De ese modo, el contenido será más atractivo para el lector y mejor valorado por google.
Es esencial conseguir imágenes de calidad. Yo siempre busco imágenes profesionales pero libres de derechos. Las descargo directamente desde Pixabay o desde Freepik.
Introduce las etiquetas ALT en las imágenes, para ofrecer a google una información sobre la imagen.
Antes de subir las imágenes a tu página web, modifica el nombre del archivo por alguna palabra clave que tenga que ver con la imagen. Ejemplo: «ventana-de-aluminio.jpg».
Marca las palabras clave, así como frases concretas, en negrita. Google las tomará como fragmentos relevantes de tu contenido.
Por lo general, y bajo mi experiencia, cada página que ofrece un servicio o producto, posiciona mejor si dispone de un texto superior a las 400 palabras.
Los textos tienen que ser digeribles por el lector, de ese modo, obtendrás buenas ratios de navegación y un rebote bajo, así que google te premiará con un mejor posicionamiento.

3.3.4 El enlazado interno

Mediante el enlazado interno de una página web, podremos indicar a google que páginas son las más importantes, y por tanto, las que merecen un mejor posicionamiento web.

Antes de entrar en materia sobre cómo trabajar el enlazado interno de nuestra web para mejorar el SEO, vamos a hablar sobre las diferentes tipologías de enlaces:

El menú principal de una página web ubica los enlazes más importantes de tu sitio web. Así que tendrás de decidir bien a que páginas dar acceso directo desde el menú principal. El menú principal tiene tanto valor por dos motivos: se replica en cada página de tu sitio, con lo que se multiplican los enlaces a las páginas principales, y además se ubican en la parte superior de tus páginas. ¡Cuanto más arriba se encuentra un enlace más valor tienen!
La página «home» o de «inicio», es decir, la página índice (página principal) es la que más valor tiene, porque que encuentra en el directorio raíz. Será muy útil incorporar enlaces en la home a las páginas que más valor pueden aportar a tu negocio. Incorporar botones en la home que redirijan a las páginas de tus servicios estrella será de gran utilidad para transferir autoridad de la home a esas páginas.
Los enlaces en los sidebars o en el footer de tu página web, no tienen tanta autoridad, pero al replicarse en cada una de las páginas de tu sitio, aportarán visitas y autoridad de cada una de tus páginas hacia las páginas o entradas enlazadas. Es un espacio ideal donde incorporar enlaces a servicios o productos que quieras dar relevancia en tu web.
Los enlaces acumulan autoridad y relevancia para google, conforme son utilizados por tus usuarios. Es por eso, que hemos de hacerlos atractivo de cara a los usuarios, para que realicen click en ellos. Incorporar enlaces a páginas de servicios o productos bajo el anchor text «más información», «leer más», «click aquí», generarán visitas a tus páginas de servicio o producto, y de ese modo, google les otorgará autoridad.

El anchor text es el fragmento de texto donde se ubica el enlace html»

Una vez explicadas las características principales de los enlaces de tu página web, voy a dar algunos consejos donde alojar los enlaces internos de tu web que mejor posicionamiento te aportarán.

Identifica aquellos servicios o productos que te hacen referencia respecto a la competencia (1 o 2), e incorpora un enlace directo en el menú principal hacia las páginas de esos servicios. Puedes incorporar además un apartado en el menú principal que se denomine servicios, y donde allí se desplieguen todos los servicios que ofrezcas (igualmente puedes hacer si lo que ofreces son productos y no servicios)
En la página home, incorpora fragmento de contenido de unas 100-200 palabras describiendo tu servicio o servicios (aconsejo no hacer esto con más de dos servicios, sino diluirías la autoridad de los enlaces) y acompáñalos de un enlace que ponga «más información» que redirija hacia las página o páginas de tus servicios principales.
En el footer o en el sidebar, puedes incorporar un bloque de enlaces denominado «todos nuestros servicios» con acceso directo a cada uno de ellos. Si lo haces en el sidebar, no lo repitas en el footer (o a la inversa), ya que estarías diluyendo demasiado la autoridad de los enlaces.

3.3.5 Páginas de servicios o productos por localidad.

Normalmente, los negocios o empresas locales, solo les interesa ofrecer sus servicios en un ámbito local, ya sea en una única población, o en su población y localidades colindantes. Si por ejemplo eres una «carpintería de aluminio» ubicada en Barcelona, y también quieres captar clientes en las localidades de alrededor (hospitalet y Badalona) tendrías de crear una página por cada una de esas localidades, estructurando la arquitectura web del siguiente modo:

dominio.com/productos-aluminio/ventanas-aluminio/
dominio.com/productos-aluminio/ventanas-aluminio/ventanas-barcelona/
dominio.com/productos-aluminio/ventanas-aluminio/ventanas-badalona/
dominio.com/productos-aluminio/ventanas-aluminio/ventanas-hospitalet/

Has de tener en cuenta que:

Cada una de esas páginas ha de disponer de un contenido único, y no repetirse entre ellas.
Cada una de las páginas tendrá de incorporar un contenido de calidad (mi experiencia, me ha dicho que los resultados más satisfactorios se consiguen con textos de más de 300 palabras)
Incorpora en las «páginas de localidad» el nombre de la población en el título. Ejemplo: «Ventanas de aluminio en Barcelona» o «Ventanas de aluminio en Hospitalet»
No incorpores las «páginas de localidad» en el menú principal. En el menú principal, solo tendrás de alojar la página del servicio concreto. Con el ejemplo tendríamos de poner simplemente «Ventanas de aluminio»
En la página del servicio concreto, tendrías de alojar enlaces hacia cada una de las páginas de localidad. Tendrás de incorporar información sobre donde realizas tus servicios o vendes tus productos, y en el nombre de las localidades donde realizas tus proyectos, enlazar a su «página de servicio y localidad» correspondiente.

3.3.6 Los Call To Action y elementos web para convertir usuarios en clientes

Los Call to action (llamadas a la acción) son aquellos botones o formularios que incitan al usuario interactuar con la página web. De nada te sirve tener muchas visitas si después los usuarios no contactar contigo. El posicionamiento seo para páginas web de empresas trata de conseguir tráfico de calidad, y de convertir esos usuarios en potenciales clientes.

Así que aquí dejo algunos consejos y trucos para incorporar los mejores call to action o elementos que te ayudarán a convertir tus usuarios web en clientes:

Incorpora el teléfono de tu empresa en la parte superior de tu página web, que se vea en todas tus páginas y que sea «clicable» desde dispositivos móviles. A diferencia de un blog o de un medio de información, los usuarios que navegan en webs de empresas desean encontrar un proveedor que les resuelva una necesidad, y muchos de ellos prefieren hablar directamente por teléfono.
Incorpora un chat en tu página web, de ese modo transmitirás confianza e inmediatez en la comunicación con tus usuarios. Existen pluggins de chat gratuitos para wordpress como por ejemplo TIDIO LIVE CHAT: https://es.wordpress.org/plugins/tidio-live-chat/
Incorpora formularios de contacto en las páginas de servicio o productos que ofertes en tu página web, así conseguirás que los usuarios interesados en tus productos o servicios no tengan que realizar un click adicional hacia la página de contacto si están interesados en el producto o servicio que acaban de conocer.
Incorpora tus datos de contacto bien claros en el footer de tu página web, muchos usuarios van al final de la página en vez de a la página de contacto para poder contactar con la empresa en cuestión.
Incorpora un enlace directo en el menú principal hacia la «página de contacto»
Incorpora un formulario de contacto, un iframe de google maps y tu teléfono y dirección en tu página de contacto.
Casos de éxito: Crea un apartado web donde el usuario podrá visualizar tus proyectos realizados, o los logotipos de las empresas para las que has trabajado. Este apartado web no te ayudará a posicionar tu página web, pero si que te ayuda a que el usuario confie en tí. Transmitirás confianza, experiencia y profesionalidad.

3.4 La velocidad web

Que tu página web sea veloz, aportará una buena experiencia al usuario, y el algoritmo de google te propulsará hacia arriba en sus resultados de búsqueda. Es muy habitual que los usuarios abandonen la página web si esta tarda más de 3 segundos en cargar, así que tenemos que evitar que esto ocurra.

Hay dos herramientas gratuitas que te indicarán cuánto tarda tu página en cargar, y que cambios tendrás que aplicar en tu página web para que esta mejore su velocidad:

Google PageSpeed Insights: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es

Pingdom Website Speed test: https://tools.pingdom.com/

Estas dos herramientas te proporcionarán datos de interés sobre tu web como: ¿cuánto tarda en cargar tu web en dispositivos móviles? ¿Cuánto tarda en cargar tu web en su versión de escritorio? ¿Cuánto pesa tu página web? ¿Cómo mejorar la velocidad de tu página web?

Voy a anotar algunos consejos que te servirán para aumentar notablemente la velocidad de tu sitio web:

Disponer de un buen hosting, especializado en wordpress (si es tu CMS), con disco duro SSD, y con una buena memoria RAM ayudará a que tu web vaya más rápida. Yo aconsejo contratar el hosting en webempresa, que es donde aloja la mayoría de mis proyectos y no tengo ninguna queja. (Clik aquí para ver las tarifas de webempresa)
Después del hosting el factor más importante para disfrutar de una buena velocidad web es el tipo de plantillas. En muchos proyectos me ha costado mucho optimizar la velocidad de una web por culpa del código de la plantilla. Si compras las plantillas en themeforest, verás que en muchas de las prestaciones que se describen en las fichas técnicas indicarán si están programadas con el objetivo de ser veloces.
Un factor fácil de solucionar y que puede ralentizar muchísimo la velocidad de tu página web es el peso de las imágenes. Yo antes de subirlas al wordpress para insertarlas en una entrada o en una página estática, lo que hago es retocarlas por photoshop (Puedes utilizar cualquier otro editor de imágenes). Lo que hago es reducir las dimensiones (por lo general, una imagen que va dentro de una entrada o página no tendría de tener un ancho superior a los 600ppx. Y para guardarlas desde el photoshop una vez he retocado las dimensiones, utilizo la función de «guardar para página web» ¡Con esto consigo reducir el peso hasta en un 97%!
Si no quieres utilizar editores de imágenes existe un pluggin que te ayudará de forma automatizada a reducir el peso de las imágenes de tu wordpress. Además, tiene una versión gratuita. El pluggin se llama Smush y este es el enlace de descarga: https://es.wordpress.org/plugins/wp-smushit/
Puedes utilizar un pluggin de cache web para ahorrar recursos y almacenar archivos de modo que la web se descargue más rápidamente cuando la visiten tus usuarios. Este pluggin, aunque es de pago es una pasada: https://wp-rocket.me/es/ Además minifica/reduce los archivos HTML, CSS y Java Script. Si no estás dispuesto a pagar, podrás encontrar multitud de pluggins de cache para tu wordpress con versiones gratuitas.

4. Perfiles imprescindibles para posicionar la web de tu empresa

Llegados a este punto, si se han seguido todos los consejos y se han aplicado correctamente, tendriaís de disponer de una página web perfectamente optimizada en SEO ON PAGE. Así que vamos a empezar a trabajar una base inicial de SEO OFF PAGE.

Vamos a conseguir aquellos enlaces iniciales hacia nuestra web, que ayudarán a que google la indexe en cuanto antes, nos aportarán tráfico cualificado, enlaces gratuitos y de muchísima calidad.

El primer perfil que tendremos de dar de alta, el más importante de todos, es el de Google My Business. Gracias a este perfil, tu web estará perfectamente indexada en google por geolocalización, y google mostrará la ficha de tu empresa en el buscados cuando te busquen o cuando busquen una empresa de tus características y estén cerca de ti. Hoy en día, Google My Business ha evolucionado muchísimo, y permite a las empresas realizar promociones, compartir contenidos y fotos. Y sobre todo… ¡Dispondrás de un enlace de máxima calidad hacia tu página web!
Una vez doy las empresas de alta en Google My Business lo primero que hago es darla de alta en diferentes directorios gratuitos, que se que tienen mucho tráfico y donde puedo incorporar el enlace de la página web. Algunos de ellos son:
https://www.yelp.es/
https://www.europages.es/
https://www.vulka.es/home.php
https://www.paginasamarillas.es/
Abre perfil en alguna (¡O en todas!) de las principales redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram y Linkedin. En Facebook y Linkedin podrás abrir un perfil social aunque no tengas intención de gestionarlos asiduamente. En Twitter y en Instagram, tendrás de valorar, si por un lado vas a poder mantener mininamente actualizado el perfil (sobre todo en Twitter) o si vas a disponer de buenas imágenes para subir en Instagram. Aunque los enlaces de tus perfiles en redes sociales son No Follow, estos perfiles posicionan bastante bien y pueden generar bastante tráfico con lo que serán bien valorados por google.

Es importante completar debidamente los perfiles y sus descripciones para que estos aporten la máxima autoridad posible a tu empresa. Asegúrate de poner el mismo nombre, dirección y teléfono en cada uno de los perfiles que des de alta para que google identifique fácilmente que corresponden a una misma empresa.

Cuando abras perfil en las redes sociales, asegúrate de compartir algunos contenidos como artículos del blog o vídeos (con 5 publicaciones bastará) y con añadir las imágenes de perfil y cabecera correctamente con imágenes atractivas y corporativas de tu empresa.

5. Notas de prensa

Una de las técnicas que utilizo una vez empiezo la estrategia de posicionamiento seo para posicionar la página web de un negocio es la de lanzar una nota de prensa.

Cuando lanzo la nota de prensa, consigo que google indexe rápidamente la página web, y además aumento el DA y el PA del sitio web considerablemente.

El DA o Domain Authority indica del 0 al 100 la autoridad del dominio. Canto más alto, mejor consideración tendrá google cuando analice mis contenidos, con lo que tendremos una ventaja competitiva respecto a otros contenidos de otras webs.

El PA o Page Authority indica la autoridad de cada una de las páginas de nuestra web. Por lo general, la página de inicio de nuestro site, será la página con mayor autoridad, y las páginas más alejadas de la home serán las que menos autoridad tengan, a no ser que estas dispongan de muchos enlaces externos.

EL PA y el DA es mayor o menor dependiendo de la cantidad de páginas web externas que enlacen hacia nuestra web. Por eso, cuando lanzamos una nota de prensa, conseguimos que medios de comunicación con gran autoridad web apunten a nuestra página, transfiriendo autoridad.

A parte de conseguir un buen aumento de DA y PA, con las notas de prensa lo que conseguimos es mejorar la reputación online de nuestro negocio. Si en el título de la nota de prensa aparece el nombre de nuestra empresa, conseguiremos que cuando los usuarios nos busquen en google por nuestra marca, en los resultados de búsqueda aparecerá nuestra web, y con total seguridad la nota de prensa. Esto es importante, porque los usuarios verán que nuestra empresa es seria y profesional, ya que medios de comunicación hablan de nosotros.

Ahora os voy a dar algunos tips que utilizo a la hora de emplear esta parte de la estrategia SEO de los negocios locales que gestiono:

Yo siempre prefiero publicar las notas de prensa en medios de comunicación locales. ¿Por qué? Porque el tráfico web de los medios locales es el mismo que el de tu público objetivo, y google entenderá perfectamente el radio de actuación de tu empresa. A la hora de contratar, siempre miro si existen tarifas publicadas en la página web del medio local, y si no, contacto mediante email pidiendo precio para la publicación de una nota de prensa o publirreportaje en el medio.
Si en la zona donde se encuentra el negocio, no existe un medio local de envergadura (para ser efectivo tiene de tener un DA y un PA superior a 25, ambos), siempre me decido por contratar una nota de prensa en europapress mediante www.comunicae.com . El precio es de casi 200€, pero vale la pena. El DA y el PA de la página web de tu negocio crecerá como la espuma si consigues que te enlace Europapress, y Comunicae… ¡Te lo garantiza!
En el título de la nota de prensa siempre hago que aparezca el nombre de la empresa y el tipo de negocio o servicio estrella que ofrece el negocio. Además, la nota de prensa tendrá de tener el formato de «noticia», no te permitirán publicar un simple texto promocional. Ejemplo de cómo tendría de ser la nota de prensa: «La Agencia de Marketing Jupiter2000 inaugura nueva página web.
En la nota de prensa, introduzco un único enlace. Un enlace Do Follow y enlazado en la primera palabra que haga referencia al nombre de la empresa (siguiendo el ejemplo anterior, el enlace lo ubicaría en la primera vez que se nombre «Jupiter2000», lo más arriba de la nota de prensa posible, justo debajo del título). Introduciría el primer enlace de calidad do follow en el nombre de la marca, porque la página web aún no dispondría de muchos enlaces, y los backlinks (enlaces externos que apuntan a tu web) de marca son los más naturales a ojos de google y los que mejores funcionarán.
Al final de la nota de prensa, introduciría la dirección, email, teléfono y dominio de la empresa (enlazado a nuestra web, esta vez en No Follow).

Más adelante hablaré más detalladamente sobre los diferentes tipos de backlinks para tu estrategia de posicionamiento web, y sobre que diferencias hay entre los enlaces do follow y no follow.

6. El presupuesto de publicidad para hacer despegar tu negocio

Las buenas estrategias seo, las que consiguen hacer perdurar a un negocio en la cima del motor de búsqueda, necesitan un empuje en forma de inversión. De este modo, tendrán webs solidas, un tráfico constante y estarán bien indexadas. Además, como hemos dicho, las estrategias seo no dan sus frutos a los pocos días, a veces, tendremos de esperar hasta 3 meses una vez tengamos todo lo que explico en esta guía aplicado, ya que los contenidos, tendrán de madurar mininamente.

Como he dicho, habrá que invertir un pequeño presupuesto para impulsar nuestro negocio en internet, y poder captar clientes. Si esta guia de seo estuviera enfocada a un blogger, no le aconsejaría invertir de este modo, pero como todos sabéis, cuando uno dirige un negocio, ha de invertir unos mínimos en internet y/o publicidad.

No estamos hablando de un presupuesto inasumible, y además, los resultados que se obtendrán, si se tiene un mínimo de paciencia serán espectaculares. Gracias a este presupuesto, vamos a dotar de músculo la estrategia de marketing de contenidos que tendréis de aplicar para impulsar vuestro negocio. A continuación voy a detallar el presupuesto a invertir en nuestra web, una vez llegados a este punto:

PRESUPUESTO PARA IMPULSAR NUESTRA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS:
Promocionar vídeo corporativo en redes sociales: 30€/mes
Promocionar artículos destacados en redes sociales: 60€/mes
Total: 90€/mes

En el siguiente punto hablaremos sobre cómo ha de ser este vídeo corporativo, y sobre como han de ser los artículos destacados, pero antes de entrar en este tema, quería hacer visible la necesidad de invertir este mínimo de 90€/mes para poder alcanzar los mejores resultados.

*El presupuesto propuesto, es un presupuesto mínimo. Si nunca antes invertiste en redes sociales y aún no tienes confianza, este pequeño presupuesto te ayudará a comprender el alcance de las campañas publicitarias sin hacer resentir tus finanzas. Lógicamente, si con el paso de los meses estas satisfecho con los resultados… ¡Podrás incrementar la inversión para multiplicar los resultados!

7. Plan de marketing de contenidos para captar clientes

Este plan que voy a proponer, te ayudará a conseguir una autoridad web espectacular, a dispararte en los motores de búsqueda en ámbito local y a captar clientes de forma constante para dotar de la fortaleza que tu negocio merece.

Nuestra estrategia de marketing de contenidos se va a centrar en dos partes: Un vídeo corporativo y dos artículos destacados en nuestra página web.

Estos contenidos, serán contenidos que tendrán de llamar la atención de nuestro público objetivo, dar una buena imagen de nuestra empresa y serán los contenidos que impulsaremos con nuestro presupuesto de publicidad.

7.1 El vídeo que dará a conocer tu empresa y te catapultará en google

Hoy casi todos disponemos de dispositivos móviles que tienen excelentes prestaciones y cámaras con una resolución excelente. Así que para hacer un buen vídeo de nuestra empresa, tan solo necesitaremos un poco de creatividad y paciencia.

Yo, a los clientes siempre les aconsejo contratar un vídeo corporativo realizado por un profesional ya que de este modo en un par de días tenemos el asunto resuelto y no perdemos el tiempo con esta tarea, pero he visto decenas de casos, donde un vídeo por decirlo de algún modo, «casero» ha resultado incluso más efectivo, porque el usuario confía más en ellos, ya que son realistas y sinceros, eso sí, tienen que tener gracia, estar bien hechos y «no ser cutre».

¿Cómo ha de ser el vídeo corporativo de la empresa?

No ha de durar más de un minuto. El objetivo es compartirlo en redes sociales, y algunas redes sociales, no permiten vídeos de más de un minuto. Además, está demostrado que los vídeos largos no consiguen enamorar tanto a los usuarios como los vídeos concretos, intensos y cortos.
Muestra el lado humano de la empresa en el vídeo. La tradición, la pasión por lo que haces y que os hace diferentes es lo que más enamorará a los usuarios.
Utiliza recortes de vídeos que muestren las instalaciones, el equipo humano trabajando, el producto y sus beneficios, algún cliente satisfecho…
Utiliza un hilo musical emotivo, que llame la atención y atrape al usuario.
Las dos mejores maneras de explicar a que te dedicas, es con subtítulos (acompañado de fragmentos de vídeo impactantes y de un buen hilo musical) o con una locución de un locutor que hable claro y que transmita seriedad.

¿Como trabajar nuestra estrategia de marketing de contenidos con el vídeo?

Publica el vídeo en tu canal youtube, optimizando el título, la descripción y introduciendo el enlace de tu web (home) en la descripción como hemos explicado en el punto 3.3.2.
Inserta el vídeo de youtube en tu página home. Es un vídeo que esta realizado con el objetivo de transmitir fuerza y una imagen de marca potente, así, que si los usuarios que entran en tu web lo ven, confiarán más fácilmente en tu empresa, además de aumentar el tiempo de la visita y mejorar el contenido, con lo que mejorarás los resultados SEO de tu web.
Al compartir el vídeo en la Home, aumentarás las visualizaciones del vídeo, ya que muchas de tus búsquedas orgánicas, desearán visualizar el vídeo. Así que esta estrategia se retroalimenta…
Comparte el vídeo de youtube en tu perfil de Facebook, LInkedin y Twitter. De este modo, tu vídeo captará visualizaciones y youtube lo detectará como «interesante» y mejorarás tu posicionamiento web, tanto en los resultados de búsqueda de google como en el canal youtube.
Cuando compartas el vídeo de youtube en las redes sociales, asegúrate de acompañar la publicación con una descripción de tu empresa completa, y añadir una coletilla del estilo: «Más información de nuestra empresa: www.tudominio.com»
Implementa una campaña de publicidad en facebook, para aumentar la difusión de la publicación (vídeo de youtube compartido en Facebook). Asegurate de que la publicación se compartirá a tu público objetivo: Configura que lo vean usuarios de una edad que coincida con tus potenciales clientes, y que se encuentren en tu población. El presupuesto mínimo será de 1€ al día.

¿Que conseguimos con esta estrategia?

Los contenidos audiovisuales son los más compartidos y interesantes para los usuarios de las redes sociales. Así, que si vamos a realizar una inversión mínima de 1€/día, estaremos seguros de que se destinará nuestro presupuesto al contenido más interesante.
Es la manera más económica y rentable de dar a conocer nuestra empresa dentro de nuestro público objetivo.
Conseguiremos mucha interacción (y constante) en Facebook, y google es capaz de detectar estas interacciones para comprender si los contenidos son interesantes o no para los usuarios, con lo que mejoraremos los resultados en google.
Conseguiremos cientos y hasta miles de visualizaciones en nuestro vídeo de youtube, y este vídeo dispone de un backlink hacia nuestra página web, aparte de que el vídeo estará insertado en nuestra página home.
Vamos a invertir un presupuesto regular porque de este modo, google detectará que hay un flujo de visitas constante que no son orgánicas, y de ese modo subirás posiciones en google.
Conforme más tiempo dure la campaña, más usuarios compartirán tu publicación, y esto te aportará un tráfico constante que irá en aumento, ya que los «amigos» de los usuarios que compartan tu publicación, verán también la publicación en sus muros, y de ese modo, tu campaña se convertirá en viral.

7.2 Artículos destacados para captar tráfico y posicionarte por tu keyword deseada

Seguro que más de una vez has visto una noticia o artículo que te ha impactado en las redes sociales y te has decidido a realizar un click para leerla. Son noticias que tienen un toque «sensacionalista», es decir, que tienen titulares diseñados para atrapar la atención del potencial lector.

Son artículos que tienen titulares llamativos, y que generan necesidad de ser leídos por tu potencial cliente. Vamos a poner algunos ejemplos de titulares.

Si eres una carpintería de aluminio: «Muchas familias de Salamanca se deciden por sustituir sus ventanas por estas ventanas de aluminio»

Si eres un tienda de muebles: «Estos muebles minimalistas están teniendo gran aceptación en Almería»

Si eres una empresa de reformas: «El resultado final después de una reforma en este chalet de Tarragona te sorprenderá»

Son titulares que por una parte incorporan la palabra clave que deseamos trabajar «ventanas de aluminio», «muebles minimalistas» o «reforma», que incorporan el nombre de la población donde se encuentra nuestro público objetivo «Salamanca», «Almería» o «Tarragona» y que generan interés y ganas de ser leídos.

Así que para que nuestra estrategia de marketing de contenidos tenga éxito, necesitaremos un mínimo de dos artículos que cumplan las siguientes especificaciones:

Cada uno de los dos artículos tendrá de tener un título con gancho, como hemos explicado antes. Cada uno en enfocada en tu población y orientando cada artículo hacia un servicio estrella en el que seas muy competitivo.
El contenido tiene que tener el mismo gancho que el título. Funcionan muy bien si se enfocan en un caso de éxito o un proyecto reciente de envergadura.
Introducir opiniones de clientes con su foto te ayudarán a convencer al potencial cliente.
El contenido tiene de incluir una «llamada a la acción». Es decir: ¿Quieres conocer más acerca de este tipo de ventanas? Click aquí para saber más». Estas llamadas a la acción tienen de apuntar a la página dedicada a describir tu servicio.
Tendrás de redactar un contenido de un mínimo de 400 palabras. El texto ha de ser muy persuasivo, no estar redactado pensando en si le gustará o no a google, sino que ha de estar totalmente enfocado a convencer al lector.

Y ahora voy a explicar cómo implementar esta mini campaña para que sea un éxito:

Una vez dispones del artículo en tu blog publicado, tendrás de compartirlo en Facebook.
Promociona la publicación de Facebook de tu artículo, con 1€/día. Que este perfectamente dirigido a un público que resida en la región geográfica donde ofreces el servicio y en una franja de edad a la que pertenezcan tus clientes.
Con esta estrategia, conseguirás una gran interacción en redes sociales, mucho más elevada que en el caso de compartir una simple página de servicios. Es decir, «Muchas familias de Salamanca se deciden por sustituir sus ventanas por estas ventanas de aluminio» tiene más gancho que una página titulada «Ventanas de aluminio Salamanca», con lo que tu inversión en publicidad será más rentable.
Una buena interacción en redes sociales de los usuarios con tus contenidos, será un factor determinante para que google comprenda que tus contenidos aportan valor a la comunidad. Con lo que tu autoridad web crecerá y escalarás posiciones en google.
Conseguirás llevar tráfico del artículo a la página que describe tu servicio estrella. Un tráfico constante en esta página representa el empujón que necesitas para posicionarte en la keyword que deseas.
A parte de conseguir mejorar tus resultados SEO, conseguirás captar algún cliente adquirido por esta mini campaña en redes sociales.

7.3 Como continuar tu campaña de marketing de contenidos

La estrategia de marketing de contenidos, está diseñada para que sea lo más rentable de las empresas. Generando tres contenidos de calidad (un vídeo y dos artículos en el blog) conseguimos gracias a una mínima inversión en redes sociales aportar un tráfico de calidad a tu web que ayudará a captar clientes y a posicionar mejor tu web en google.

¿Hasta cuando hemos de mantener activa la campaña? Yo apuesto por mantener la campaña entre 60 y 90 días activa. Una vez transcurrido este tiempo analizo la evolución en la página de resultados de búsqueda de google de nuestra web, y si hemos captado algun cliente mediante redes sociales.

Los resultados son generalmente positivos en todos los proyectos, trabajando proyectos de posicionamiento web de empresas muy distintas. Transcurridos esos 60-90 días, acabamos tomando las siguientes decisiones:

Ampliar el presupuesto diario para la difusión de los tres contenidos en Facebook
Activamos una campaña con un presupuesto similar en otras redes sociales (Instagram para el vídeo, Linkedin o twitter para los contenidos…)
Incorporamos un artículo adicional en nuestro blog para promocionar otro servicio secundario de nuestra empresa, promocionándolo en Facebook con el mismo sistema.
Publicamos un vídeo enfocado a una promoción o servicio concreto y lo viralizamos en Facebook con el mismo método.

8. Trabaja tu reputación online con opiniones de Google My Business

Tan importante es que encuentren tu empresa en el motor de búsqueda , como que los usuarios se sientan atraídos a entrar en tu web desde los resultados de google ¿No crees que será más atractiva tu empresa si va acompañada de múltiples estrellitas? Veréis que no es nada barato comprar reseñas de google. Si ponéis en google «comprar reseñas de google» veréis que existen varias páginas web y que piden alrededor de 10€ por reseña. ¡Una pasada!

Es importante conocer estos aspectos antes de empezar a pedir como locos «estrellitas» a todos vuestros amigos y amigas:

Los negocios que disponen de valoraciones positivas son más atractivos para los usuarios de google que deciden entrar en estas páginas web antes que en otras.
Google toma muy en cuenta este factor, y una vez tu negocio supera las 50 primeras reseñas positivas, va a otorgarte un empujoncito, y una vez superas las 100 valoraciones de google, tu negocio va a alcanzar aún mejores posiciones ¡Esto no lo dice google en ninguna parte, pero es un secreto a gritos yo lo he podido constatar!
Igual que tener reseñas positivas en google te va a aportar grandes beneficios, tendrás de tener cuidado si tienes alguna valoración negativa, ya que esto haría asustar a los usuarios. ¿Mi consejo? No podemos quitar una valoración negativa por nuestra iniciativa, la única manera, será enterrar esa valoración negativa con múltiples valoraciones positivas, así, que habrá que pedir a amigos, familia, clientes de confianza y clientes satisfechos que valoren nuestro trabajo en google.
Las opiniones de usuarios que tienen cuentas y valoraciones antiguas, aparte de múltiples valoraciones de otros negocios, serán más relevantes para google que la de aquellos usuarios que solo han realizado una única valoración
(Lo típico… «-Mama… ¿Puedes crear una cuenta en google y darme 5 estrellas?»)
Es importante acompañar las 5 estrellitas con algún texto que lo acompañe, es decir, mejor una valoración completa que unas simple estrellitas
La mejor manera de obtener reseñas de google, es hacerlo de manera regular. No se te ocurra comprar 50 reseñas de golpe, que te suban en una semana, y no conseguir ninguna más en el resto del año. Sería mejor 5 estrellitas al mes, que 50 en una semana.
Los usuarios toman muy en cuenta las valoraciones de google y de otros portales para decidirse por una empresa u otra… ¡Que lo pregunten a los gestores de las tiendas online! Donde los usuarios solo conocen de la tienda lo que ven por la pantalla y son muchos los que revisan foros, google reseñas y otras webs de valoraciones.

9. Linkbuilding para empresas locales ¿Y ahora qué?

¿Y ahora qué? Pues si hemos aplicado todos los aspectos que propongo en este artículo, hemos dejado pasar un mes o dos para que nuestra web madure y google indexe y analice todas las modificaciones y mejoras realizadas, tendríamos de estar ya en primera o segunda página.

Hemos optimizado nuestros contenidos, hemos mejorado la arquitectura web, hemos publicado en nuestro blog y en youtube y hemos difundido los contenidos por Facebook, nos hemos dado de alta en google my business y en múltiples directorios y perfiles sociales… Hemos realizado landings de «servicio+población» y hemos trabajado la reputación online…

¿Es posible que después de todo esto aún no hayamos alcanzado la primera página? Todo es posible en google. Yo os puedo asegurar, que esta estrategia me ha servido en el 90% de los proyectos de negocios locales… Puede ser que los resultados tarden un mes más o dos… o puede ser que necesite un poco de refuerzo con linkbuilding…. Pero… ¿Que és el Linkbuilding?

9.1 ¿Que es el linkbuilding?

El linkbuilding es una estrategia de posicionamiento seo que trata de aumentar la autoridad del dominio y de las páginas de una web, mediante la consecución de determinados tipos de enlaces externos (backlinks). Google entiende que cuantos más enlaces apuntan a una web, más importante será esta.

Yo siempre comento el símil de una estación de metro. Aquella estación que conecta con más vias es la que más tráfico de usuarios tiene. Lo mismo ocurre con las páginas web.

Ahora bien, años atrás, era muy fácil posicionar una página web consiguiendo enlaces de webs externas, principalmente foros, directorios y blogs 2.0. Ahora google ha desarrollado algoritmos que son capaces de analizar la naturalidad de estos patrones, para conseguir detectar aquellas webs que tratan de alterar el algoritmo y penalizarlas.

Realmente, cualquier estrategia para conseguir backlinks, sería no natural a ojos de google. Entonces, cualquier acción de linkbuilding sería penalizada si esta fuera detectada. En la práctica, muchas webs, y muchas de ellas bien posicionadas, realizan estrategias de linkbuilding, pero con las realizan con «cuidado» y no a lo «guarro» como muchas estrategias de linkbuilding de bajo coste que te ofrecerán por internet.

¿Cómo sabe google si un enlace es natural? Google analiza en primer lugar los patrones de enlaces. Si por ejemplo una página web tiene 100 enlaces, y todos los enlaces se encuentran en el anchor text «venta de zapatos» (suponemos que es una estrategia de link building de una tienda online de zapatos), google entenderá que son enlaces no naturales. Le dara igual de que webs provengan los enlaces, de si son de calidad o no, porque sabe que difícilmente 100 webs decidirán de manera natural, enlazar a esa web con el mismo anchor text. Sabrá que hay un webmaster que está contratando enlaces a su web, y google penalizará el proyecto.

Así que uno de los primero factores que tendremos de tener en cuenta es que el patrón de enlaces sea lo más natural posible. Yo recomiendo tener un patrón similar al siguiente:

50% de backlinks en anchor text de branding: Estos es, el nombre del negocio o el mismo dominio.
Un 30% de backlinks de palabras clave. Es decir si como en el ejemplo, queremos posicionarnos por keywords rentables para una tienda online de zapatos, buscaría keywords como «venta de zapatos», «comprar zapatos», «tienda de zapatos», «tienda online de zapatos», «ofertas de zapatos»… Intentaría utilizar variantes de keywords, ya que al fin y al cabo, google relaciona sinónimos y esto aportaría aún más naturalidad.
Un 20% de backlinks incorporados en anchor text del tipo: «más información» «click aquí», «entra aquí», «visita la web»

También es importante diferenciar entre enlaces no follow, y enlaces do follow. Yo utilizo un patrón de enlaces que sería el siguiente: 60% de enlaces no follow & 40% de enlaces no follow.

A parte de conseguir un patrón de enlaces natural, lo que tendremos de conseguir, son backlinks que principalmente apoyen nuestro proyecto. Podemos tener un perfil de enlaces muy natural, pero que esto no nos aporte ningún beneficio, así que estaremos perdiendo el tiempo (y dinero…). Para conseguir que nuestro linkbuilding aporte ese empujoncito tan necesario necesitáis saber que:

Periódicos locales: No hace falta conseguir enlaces en medios nacionales, si al fin y al cabo nuestro negocio solo opera en una localidad o en su localidad y poblaciones colindantes…. ¿No sería súper natural y positivo para una web a ojos de google un enlace en un medio local?
Blogs temáticos: Si somos una tienda de zapatos seguro que google y todo el mundo entenderá que no tiene sentido que nos enlace una web de alimentación. Así que asegúrate de que las webs que te apunten estén relacionadas por temática para que estas aporten autoridad a tu dominio.
Enlaces contextuales: Google analiza la frase donde se encuentra el enlace o las palabras colindantes al enlace , para comprobar si tienen relación a donde dirige el enlace para saber si este enlace es natural y de calidad o no. Ejemplo de enlace natural y de calidad: «Para conocer más acerca de lo que es un backlink, puedes acceder en este blog de un especialista seo.»
Los enlaces «do follow»: son los que transfieren linkjuice (click aquí para saber que es el linkjuice) de una web a otra. Y los no follow son los que no aportan. Por eso, es importante comprobar y asegurarse a la hora de contratar un enlace, que este sea do follow. Los no follow, son más fáciles de conseguir y no es necesario pagar por ellos.
Repartidos en el tiempo: ¿No sería muy natural que tu web pasara de la noche a la mañana de 0 a 100 backlinks no? Si pretendes invertir tiempo y dinero en 100 backlinks, hazlo de manera espaciada, y conseguirlos en el transcurso de un año, así ganaras en naturalidad.

9.2 ¿Como conseguimos enlaces de calidad?

Para conseguir enlaces de calidad (do follow), principalmente tendremos de pagar, o invertir mucho tiempo en contenidos de calidad para que otros blogs o webs quieran publicarlo a cambio de un enlace apuntando a nuestra web (guest posting).

Vamos a explicar algunas técnicas para conseguir enlaces no follow y enlaces do follow.

Como conseguir enlaces No Follow:

Publicar comentarios en blogs de temática similar: Generalmente, enlazan el nombre del usuario que deja el comentario con la web que indiques. En algunas webs, incluso se pueden dejar enlaces en los comentarios. Es importante tener varios aspectos en cuenta. No hagas dos comentarios idénticos en una misma web o webs distintas, ya que google detectaría que se trata de una estrategia de construcción de enlaces, así que tienes de currarte los comentarios uno a uno. Y la segunda, has de saber que si no te curras el comentario, o este no tiene nada que ver con el artículo, el webmaster del blog en cuestión no te aprobará el comentario.
Dar de alta en directorios: Ya explique en una fase inicial la necesidad de registrarse en páginas amarillas, europages o yelp. Pues bien, existen muchos más directorios. Dejo aquí un enlace donde se enumeran unos cuantos.
Abrir perfiles en redes sociales: Seguramente ya tienes facebook, linkedin, twitter e instagram. Pues tienes de saber, que existen muchas mas redes sociales donde poder dejar tu backlink: Pinterest, Tumblr, Flickr…
Participar en foros: Puedes darte de alta en foros, para participar y generar oportunidades donde dejar un enlace a tu web.

Como conseguir enlaces Do Follow gratis:

Realizar guest posting: Consiste en contactar con blogs o webs de tu misma temática y ofrecerles una colaboración, donde tu les redactaras un artículo de calidad para publicar en su web, con lo que ganarán contenido de calidad, a cambio de introducir un enlace do follow en tu web donde elijas.
Intercambio de enlaces: Consiste en hacer exactamente un intercambio: Tú me enlazas y a cambio yo te enlazo. ¡Cuidado! No abusar de esta técnica, puede ser interesante para utilizar dos o tres veces, pero no más, porque google también puede penalizar o restar valor a estos backlinks. Lo mejor como siempre, es apostar por un intercambio de enlaces contextuales y en webs similares.
Blogs 2.0: Esta técnica es una de mis favoritas, tiene muchos detractores pero si la realizas correctamente puede darte un «super empujón». Consiste en abrir un blog gratis en wordpress, wix, wbnode, webbly o cualquier otra plataforma de blogs 2.0 gratis, nutrirla de un contenido de calidad, de un diseño chulo, de hacerle ganar un poco de autoridad (con algún que otro enlace) y entonces, colocar un enlace de la máxima calidad (en anchor text de keyword, ubicado correctamente en medio de un texto de la misma temática que tu web, do follow, en un blog de la misma temática que tu negocio…) que apunte a tu web. ¿Porque tiene tantos detractores? Porque era una de las técnicas favoritas de los webmaster black hat donde añadían contenido de pésima calidad y google lo detectaba como técnica fraudulenta. Mi consejo para que esto no ocurre: texto único y de buena calidad, acompañado de buenas imágenes y vídeos, no abusar de enlaces externos (con uno o dos hacia tu web bastará), introduce más enlaces a otras webs similares a la tuya (que no sean negocios de tu población, sino les beneficiarás) para que google lo vea lo más natural posible, sube el contenido al blog paulatinamente (no todos los artículos de golpe)…

Como conseguir backlinks do follow pagando:

En Publisuites: Es una plataforma que pone en contacto a anunciantes (los que quieren contratar backlinks) con los editores (los que te venden un backlink en su blog). La plataforma te ofrece la posibilidad de filtrar por temática, domain authority, tráfico… ¡Yo he contratado algún backlink para algún que otro proyecto por muy poco dinero! Además, puedes decidir el anchor text y dar especificaciones concretas al editor, sobre como ha de redactar el artículo donde se encontrará tu enlace.
En Prensarank: Es una plataforma donde podrás contratar un backlink en uno de los cientos de medios de comunicación que se ofertan en el portal. Además, como podrás contratar el backlink en un artículo compartido, así que el coste de la publicación quedada repartido entre diferentes webs (creo que hasta cuatro), con lo que es bastante asequible…
Enlazalia: Esta startup te ofrece la posibilidad de contratar una cuota mensual con el que disfrutarás de un servicio de linkbuilding profesional. En el lote de backlinks que te realizarán cada mes, encontrarás enlaces do follow y no follow. Todos los enlaces son manuales y naturales, con lo que estarás depositando tu proyecto en buenas manos.

9.3 Cuantos backlinks necesito para mi proyecto web

Es una pregunta que difícilmente voy a poder responder, porque cada caso es un mundo y en algunos proyectos con uno o dos backlinks será suficiente, y en otros necesitaremos decenas. Como que estamos enfocados a posicionar la web de un negocio local, no te asustes, con 5-10 enlaces do follow, y otros 20 no follow serán suficientes.

Para calcular los backlinks que necesitaremos para un proyecto concreto, recomiendo instalar la barra de moz y de ese modo analizaremos el DA, el PA y la cantidad de backlinks que apuntan a las webs de nuestra competencia.

Gracias a esta barra, podremos analizar todas las webs que están posicionadas en primera página de google por una determinada palabra clave. Vamos a hacer una prueba con algunas keywords típicas de «negocios locales» y veréis como no necesitaremos muchos backlinks para superarlos.

Las keywords analizarás serán: «ventana aluminio Tarragona» «arquitecto Cáceres» «veterinario pamplona» «cortinas Terrassa» y «reformas Valladolid».

Como veis en el ejemplo, en las primeras posiciones ninguna página web tiene más de X enlaces. Así que si les superamos en número de enlaces, haciendo una estrategia lo más natural y de calidad posible, como hemos explicado, conseguiremos superarlos o acercarnos con casi toda seguridad.

Si por ejemplo necesitamos 5 enlaces de calidad (do follow) yo iria a conseguir 1 enlace al mes, alternando un mes con anchor text de la keyword y con anchor text de branding, y conseguiría 3 o 4 enlaces no follow al mes, comentando en blogs que tengan temática similar. En esta página que ha realizado el webmaster Chuiso, podréis encontrar blogs de temática similar a vuestra web y que permiten publicar comentarios.

Y si dispusiera de tiempo, de presupuesto, o se tratará de mi propio negocio, desarrollaría un blog gratuito con wordpress como explique anteriormente, para introducir un backlink dentro de un artículo (este artículo lo optimizaría al máximo en seo) con la keyword que deseará publicar.

10. Resumen de la guía SEO

Como hemos visto a lo largo de esta guia de posicionamiento seo para pequeños negocios, tendremos de dedicar tiempo y esfuerzo en elaborar contenidos de calidad, ya sean para los artículos del blog o para el contenido de las páginas internas que describirán los productos o servicios que deseamos vender por internet.

Para captar clientes por internet, tendremos de disponer de páginas web que le sirvan a google para ofrecer en sus resultados. Webs que le sean realmente útiles al buscador, y para ello tendrán de ser webs totalmente interesantes para los usuarios… ¿Que pasaría si google mostrará webs que no se ajustarán a las necesidades de los usuarios? Que los usuarios preferirían otros motores de búsqueda antes que google…

Con esto quiero decir, que el desarrollo de la web y la creación de los contenidos, ha de estar siempre dirigido a los usuarios y no a los algoritmos de google. Google es capaz de detectar si una web a gustado o no tomando como referencia el tiempo de navegación y el rebote, así que de nada nos servirá desarrollar webs sin pensar en un primer término en el usuario final.

Existe mucho profesional del SEO que invierte tiempo y dinero en sus propios proyectos: Webs, Blogs, tiendas online… Y empresas de grandes presupuestos que pueden permitirse contratar personal especializado en SEO, consultores SEO o agencias SEO, pero con esta guía, si la sigues con ganas y al pie de la letra conseguirás grandes resultados sin necesidad de invertir grandes sumas de dinero. Además, desde hace un tiempo he decidido ofrecer mis servicios de consultoría SEO a pequeñas empresas locales, a precios ajustados y con el servicio más profesional posible, para garantizar que tu empresa pueda estar en primeras páginas de google. Puedes hacer click aquí para ver los precios, y enviarme un email o dejar un comentario si quieres que te dé mi opinión sobre cómo trabajar tu página web.